O Dia dos Pais segue como uma das principais datas para o comércio brasileiro e deve movimentar cerca de R$ 9 bilhões em compras neste ano, segundo levantamento da Associação Brasileira das Empresas de Cartões de Crédito e Serviços (Abecs), em parceria com o Instituto Datafolha. Diante da expectativa de aumento nas vendas, empresas de diferentes segmentos intensificam campanhas promocionais para atrair consumidores e fortalecer o relacionamento com o público.

Na Rede Estrela Supermercados, a estratégia para a data inclui promoções, degustações, sorteios e distribuição de brindes, além de ofertas em diversos produtos alimentícios. A ação será realizada na sexta-feira que antecede o Dia dos Pais, período considerado um dos de maior movimento nas lojas.

De acordo com a diretora de Marketing da Rede Estrela, Hiolanda Praxedes, as campanhas sazonais fazem parte do planejamento anual da empresa e vão além do objetivo de ampliar o faturamento.

“Sempre que há uma data comemorativa promovemos ações especiais para impulsionar as vendas, fortalecer o relacionamento com os clientes e tornar o momento de compra ainda mais atrativo. As datas comemorativas são oportunidades importantes para fortalecer o relacionamento com os clientes, aumentar o movimento nas lojas e impulsionar os resultados.”

Para ampliar o alcance da campanha, a rede firmou parceria com cerca de 20 distribuidores, estratégia que possibilitou negociar melhores condições comerciais, ampliar o mix de produtos e oferecer brindes aos consumidores.

“Trabalhamos em parceria com nossos distribuidores, negociando volumes específicos para cada campanha. Isso nos permite oferecer preços mais competitivos e contar com brindes disponibilizados pelos parceiros, tornando possível inovar com um investimento planejado e eficiente”, explica Hiolanda.

Planejamento aumenta as chances de sucesso

Segundo o Sebrae Alagoas, o desempenho de campanhas em datas comemorativas depende principalmente do planejamento. A instituição orienta que empresários organizem as ações com antecedência para negociar com fornecedores, estruturar a divulgação e criar expectativa entre os consumidores.

Além dos tradicionais descontos, o Sebrae recomenda investir em experiências de compra, brindes, degustações, kits promocionais e campanhas temáticas capazes de agregar valor aos produtos e estimular o aumento do ticket médio. Outra estratégia é utilizar as redes sociais para ampliar o alcance das ações e incentivar a participação dos clientes, integrando a divulgação digital com materiais nos pontos de venda.

Para a analista de Relacionamento Empresarial do Sebrae Alagoas, Cíntia Silver, criatividade e organização fazem a diferença na hora de transformar datas comemorativas em oportunidades de crescimento.

“As datas comemorativas movimentam o comércio e são uma excelente oportunidade para fortalecer o relacionamento com os clientes, aumentar o fluxo de consumidores e impulsionar o faturamento das empresas. Quem se planeja com antecedência consegue aproveitar muito melhor esse potencial.”

Com consumidores em busca de presentes e experiências diferenciadas, o Dia dos Pais se consolida como uma oportunidade para que empresas reforcem a presença da marca, fidelizem clientes e ampliem os resultados por meio de ações planejadas e criativas.