A tradicional rede de departamentos BHV anunciou que encerrará a parceria com a Shein em suas lojas na França após avaliar que a iniciativa trouxe impactos negativos para o negócio. A presença da gigante chinesa de moda rápida havia sido cercada de controvérsias desde sua chegada ao histórico estabelecimento localizado no bairro de Marais, no centro de Paris.

Segundo os proprietários da BHV, a decisão de abrir espaço para a Shein foi considerada um “erro estratégico”. A avaliação é de que a associação com a varejista chinesa levou outras marcas a deixarem o centro comercial por não desejarem vincular suas imagens à empresa.

O encerramento da parceria não se limitará à unidade de Paris. A medida também será adotada em outras lojas da rede que receberam operações da Shein em diferentes cidades francesas.

Com a mudança, a BHV pretende retomar o foco em seus segmentos tradicionais, especialmente nas áreas de decoração, design e artigos para o lar, que historicamente formam a base de seu modelo de negócios.

A Shein também enfrenta questionamentos no mercado francês em outras frentes. Recentemente, a empresa foi alvo de uma denúncia apresentada pelo governo da França, que busca suspender parte de suas operações online após a identificação da venda de bonecas sexuais com aparência infantil em sua plataforma.

A saída da marca da BHV ocorre em meio ao crescente debate na Europa sobre os impactos do modelo de negócios das plataformas de moda ultrarrápida, frequentemente criticadas por questões relacionadas à concorrência com o comércio local, sustentabilidade e controle de produtos comercializados.