A Natura lançou uma ação inédita que une sustentabilidade e a popularidade dos álbuns de figurinhas. A partir de agora, lojas próprias e franquias da marca passam a receber liners — o verso siliconado das figurinhas autocolantes — por meio do programa de logística reversa Recicle com a Natura.

O material, que não pode ser reciclado pelos sistemas convencionais de coleta seletiva e pode permanecer no meio ambiente por até 100 anos quando descartado de forma inadequada, terá destinação específica por meio de uma parceria com a Polpel Fibras, empresa especializada na reciclagem desse tipo de resíduo dentro do conceito de economia circular.

Segundo a Natura, os liners recolhidos serão reciclados e a celulose recuperada será reaproveitada na produção de novas embalagens da companhia, reforçando a estratégia de circularidade e redução de impactos ambientais.

A iniciativa está alinhada ao posicionamento sustentável da empresa, reconhecida recentemente como a marca mais sustentável do mundo no prêmio Brand Blueprint Awards, promovido pela consultoria Kantar.

Como incentivo à participação dos consumidores, a Natura oferece, até o dia 19 de julho, um cupom de desconto de R$ 15 para compras acima de R$ 100. Para obter o benefício, é necessário entregar pelo menos 21 liners em uma loja participante e realizar a compra no mesmo momento.

A empresa ressalta que a promoção não é cumulativa com a mecânica tradicional do programa Recicle com a Natura, que concede descontos para clientes que devolvem três ou mais embalagens de cosméticos vazias.