O YouTube anunciou que passará a ampliar a detecção automática de vídeos produzidos com inteligência artificial (IA) e aplicará rótulos de identificação em conteúdos considerados realistas gerados pela tecnologia.

A mudança altera a política adotada desde 2024, quando a plataforma dependia principalmente da informação fornecida pelos próprios usuários para identificar materiais criados com IA.

Agora, segundo a empresa, sistemas internos vão detectar conteúdos com “uso significativo de IA fotorrealista” e aplicar automaticamente avisos indicando que o vídeo foi gerado ou alterado artificialmente.

Além disso, o YouTube informou que os rótulos terão maior destaque em vídeos considerados realistas. Já conteúdos classificados como “animados, irreais ou levemente alterados” continuarão recebendo avisos apenas na descrição da publicação.

As mudanças foram apresentadas durante entrevista concedida a jornalistas do Brasil e de países europeus.

No Brasil, as novas medidas dialogam diretamente com as regras do Tribunal Superior Eleitoral (TSE) para conteúdos políticos e propaganda eleitoral nas redes sociais. Desde 2024, o tribunal exige a identificação de materiais sintéticos em campanhas eleitorais e mantém a proibição do uso de deepfakes para favorecer ou prejudicar candidaturas.

Segundo o YouTube, usuários poderão contestar a classificação automática em algumas situações. No entanto, conteúdos produzidos com ferramentas próprias da plataforma ou arquivos que possuam metadados C2PA — tecnologia que identifica materiais gerados integralmente por IA — manterão a rotulagem permanente.

A empresa afirmou ainda que o selo de identificação não altera automaticamente a recomendação dos vídeos nem impede a monetização do conteúdo. Porém, canais que deixarem de informar repetidamente o uso de IA poderão sofrer medidas da plataforma.

Além da atualização nas políticas de rotulagem, o YouTube anunciou a ampliação de uma ferramenta de detecção de deepfake voltada à proteção de imagem dos usuários.

O recurso permitirá localizar vídeos publicados na plataforma que utilizem rostos potencialmente alterados ou gerados por inteligência artificial sem autorização.

Inicialmente disponibilizada para um grupo restrito de figuras públicas, como jornalistas e políticos, a ferramenta será liberada gradualmente para usuários maiores de 18 anos nas próximas semanas.

Para utilizar o serviço, será necessário possuir um canal registrado no YouTube, enviar documento oficial e gravar um vídeo curto do próprio rosto para validação.

Segundo Amjad Hanif, vice-presidente de produtos para criadores do YouTube, a ferramenta faz uma varredura completa na plataforma em busca de possíveis usos indevidos da imagem do usuário.

“O que é realmente único sobre essa ferramenta na indústria é que ela vai pesquisar tudo que foi publicado no YouTube para encontrar se há correspondências para algo que foi criado sem o seu conhecimento”, afirmou.

A remoção dos conteúdos identificados não será automática e dependerá da análise das diretrizes de privacidade da plataforma, levando em conta fatores como realismo, interesse público, sátira e paródia.